Instagram este o retea internationala de photo-sharing pentru telefonul mobil. Putini sunt internautii care n-au auzit de Instagram. Cu toate astea, pe scurt, ea a fost creata in anul 2010, initial, numai pentru posesorii de telefoane Apple apoi, la doi ani s-a lansat si varianta pentru Android. La doar sase zile de la lansare, Mark Zuckerberg, creatorul retelei de socializare Facebook, anunta ca doreaste sa cumpere aplicatia contra sumei de un million de euro, ceea ce a si facut.
La ora actuala, sunt aproximativ 400 de milioane de utilizatori activi pe luna din intreaga lume, cu 100 de milioane mai mult fata de anul trecut.
In Romania, Instagram a depasit 300.000 de utilizatori, dublu fata de anul trecut. Asta ne confirma faptul ca pasionatii de social media sunt tot mai interesati de aceasta retea de socializare. Se pare ca nu doar simpli utilizatori au deschidere tot mai mare fata de aceasta platforma, ci si brandurile, pentru ca de la an la an sunt tot mai multe campanii integrate pe Instagram.
Branduri de automobile, de fashion sau agentii de turism au avut de-a lungul timpului campanii pe Instagram.
In ceea ce priveste brandurile de food and beverages, nici ele nu au stat deoparte. Una dintre campaniile de impact implementate si pe Instagram este @UglyFruitsAndVeg. Anul trecut, supermarketul frantuzesc Intermaché a ridicat un semnal de alarma asupra pierderii legumelor si fructelor pentru ca nu erau “aratoase”, prin campania “Inglorious Fruits and Vegetables”.
Conform unui studiu facut de Innovation Group, Millennials considera ca tehnologia ar trebui sa joace un rol important in a-i ajuta sa faca alegeri intelepte in ceea ce priveste alimentatia sanatoasa. Aceeasi categorie de varsta, 18-34 de ani, alege sa dea share tot mai des pe retelele de socializare cu fotografii cu mancare.
Conform aceluiasi studiu, hashtag-ul #food a fost utilizat de 196 de milioane de ori, iar #foodporn de 64 de milioane. Se pare ca oamenii nu sunt atat de interesati sa vada ce gatesc sau ce mananca prietenii lor, ci sunt mai interesati sa vada imagini neconventionale, de aici a pornit si trendul #foodporn.
Un alt aspect al #foodporn 2.0 este focusat pe tacamuri, atat in randul consumatorilor in general, dar si al restaurantelor. De exemplu, in 2015, crama israeliana Cramel a produs o serie de mese si ateliere de lucru cu vesela special conceputa pentru a oferi un fundal deosebit pentru fotografia-smartphone.
Un alt proiect interesant pe Instagram este cel realizat de Reynolds care a facut cel mai mare layout cu o masa apetisanta.
Avand in vedere cresterea rapida pe care o are aceasta platforma online atat in Romania, cat si la nivel global, ramane de vazut cat de utilizata de catre branduri si care va fi evolutia ei. Mai ales ca din luna septembrie au fost introduse posturile sponsorizate.