Oh dear, this is so very last year and yet, so next year (not only this year)- cele mai bune identitati de brand
Pentru ca identitatea de brand, fie ea de produs sau de servicii, trebuie gandita astfel incat sa treaca testul timpului pentru cel putin 3-4 ani, sa ramana relevanta atat pentru valorile pentru care militeaza, dar si pentru consumatorul caruia i se adreseaza.
Prima alegere este o platforma online Sommos, care centralizeaza si impartaseste info adunate de la cei mai buni 6 somelieri din Olanda si totodata ofera posibilitatea abonarii, in baza careia, la 2 luni, primesti cea mai buna selectie de vinuri.
Ce imi place la ei: in primul rand numele, care provine de la latinescul “sumus” (impreuna), si care aduce impreuna cei 6 membri prin cele 6 litere, fiind totodata o contragere a numelui de somelier , logotipul simplu sub forma unui tirbuson, reprezentat clean, paleta de culori, patternurile cu textura din brush stroke-uri care se regasesc coerent in toata literatura de brand, de la cartile de vizita, la hartia de impachetat. Toata identitatea este simpla, young, pastelata, o alegere asumata in locul unei abordari conventionale, care construieste, mai degraba, pe legacy.
Second in ranking vine The True Honey Company, din Noua Zeelanda, producator de miere de manuka, o miere speciala, produsa din nectarul copacilor de manuka ce cresc doar in Australia si Noua Zeelanda. Intr-o piata cu produse sub-standard si cu un marketing necinstit, comunicarea valorilor produsului si angajamentul fata de o productie etica si de calitate au impus o indentitate de brand de impact si engaging.
Ce imi place cel mai mult: suita de ilustratii care fac ca packagingul sa arate aproape ca o carte de povesti colorata, designul structural si mesajele care construiesc un limbaj de brand consistent. Ce este cu adevarat special la acest brand, este comunicarea de pe ambalaje, simpla si de impact, care vine in completarea imagisticii si construieste astfel o poveste.
Si desi negrul pare un pic auster, subliniaza foarte bine calitatea premium a produsului si scoate in evidenta ilustratia jucausa, vie.
Si cea de-a treia alegere (desi a fost greu sa tin lista scurta), Coffee & Co, un coffee shop aflat la bordul unui vas de croaziera finlandez, ce ofera gustari proaspete dulci si sarate.
Aceasta identitate este castigatoare prin stilul personal de abordare, ce reiese din scrisul de mana, typeface-ul fara serife si monograma care devine expresia vizuala in toata toate manifestarile identitatii. Rezultatul este un brand prietenos si casual.
Mai las aici inca 2 exemple, de data aceasta, in zona de hospitality:
Tidningshuset, din Suedia, un restaurant, deli si bakery care vine ca o provocare pentru conventiile industriei. Situat la parterul celei mai mari redactii din Suedia, identitatea se ispira din natura locului, iar logotipul arata ca un titlu de ziar.
Gretas, o cafenea tot din Suedia, a carei identitate este construita in jurul unei ilustratii a cladirii Haymarket in care se si afla, o constructie istorica, iconica, ceea ce ii da cafenelei un puternic sens al apartenentei.
Cam atat din zona de branding pentru moment, dar acesta este doar inceputul, so see you around some time soon! Si acum predau stafeta Alexandrei.