Ok, am sa trisez un pic dar sunt genul de consumator critic si rational care sta si citeste eticheta si se documenteaza referitor la ingrediente si produse. Asadar, pentru a ma impresiona, un brand ar fi bine sa aiba un insight puternic in spate, unul care sa fie actual si ieri, si azi si maine.
Top insightful campaigns feat.:
03. Droga5: Honey Maid – This is Wholesome pentru curajul de face o schimbare in modul de a gandi al societatii, pentru a accepta alte culturi in grupurile noastre sociale (stim cu totii ca desi SUA are cele mai multe culturi la un loc, discriminarile inca exista).
Study case first campaign: Family
Iar apoi merg mai departe catre grupurile sociale (2016 – vecini)
02. Anomaly: Johnny Walker: Joy will take you further. Keep Walking. Dupa 16 ani de success al platformei Keep Walking, Johnnie Walker o updateaza, ramanand in aceeasi sfera, dar cu un boost si mai mare la partea de motivare. Same insight but with a twist.
01. AMV BBDO: Snickers – You're not you when you're hungry. Gosh, this is my favorite 😀 Mai ales ca de cand au lansat platforma de comunicare, in toti acesti ani nu numai ca le-a crescut vanzarile, dar pe rand a fost adoptata cu super mare succes de multe alte tari, fiecare declinand in stil propriu. Doar cateva exemple mai jos:
Rusia:
US si preluata in mai multe tari:
Australia’s ‘Hungerithm’ ofera discounts pentru Snickers la 7-Eleven atunci cand internetului ii este “foame”.
In Puerto Rico, cel mai popular morning DJ a pus out-of-character music – cu alte cuvinte, pe postul de muzica clasica a mixat hip-hop, pe cel de opera a pus muzica rock- pana in momentul in care prezentatorul a intervenit sa lamureasca ascultatorii ca DJ-ul clar este mort de foame, nu mai este el insusi si are nevoie de un Snickers. Campania a avut un reach de peste 3.2 milioane de oameni.
Well, this is my top 3 best insights that I expect will last some more. Oldies, yes, but sooo alive today.
Daca aveti cool, powerful insights don’t be shy and leave them here, in a comment 🙂
Si pentru ca e leapsa si trebuie sa mearga mai departe, Stefan, ai cuvantul.
Raluca Neagu