- episod pilot -
Daca luna decembrie este luna galelor de tot felul, luna ianuarie e luna topurilor de tot felul. Am primit si eu aceasta provocare – sa scriu despre “top 3 campanii misto din 2016”.
Mai sa fie. M-am tot sucit, m-am tot invartit si orice incercare a mea de a contura un “top” s-a lovit de o obsesie personala: cliseele in comunicarea pentru mancare/bautura.
Asadar, vin in fata voastra cu un platouas de bunatati worldwide, rezultat al unui demers curatorial personal, bazat pe sentimente.
Top 3 campanii in 2016
Top 3 clisee demontate in 2016,
de
03. Droga5, pentru alt fel de celebrare a dragostei de Valentine’s Day: Campania “This is Wholesome”, pentru Honey Maid – executia “Love Day”.
02. R/GA, pentru alt fel de folosire a chef-ului intr-o comunicare de brand (si ca sa lamuresc contextul: pe vremuri vindea sexul; apoi au vandut animalele de companie, in paralel cu copiii; 2016 a fost anul chef-ilor insa – de la banking la fmcg): Campania “Lost Recipe”, pentru McCormick & Company.
01. Kellogg’s, pentru alt fel de canal de comunicare: Kellogg’s Cereal Café, primul cereal bar, o noua specie HoReCa, in inima Times Square.
Dar despre migrarea brandurilor din raft in strada, pe larg, intr-un material viitor.
Inchei aici consideratiile personale si dau leapsa mai departe talentatului meu coleg din Creatie, Alex Mihailescu. Care, am o presimtire, ne va povesti despre top 3 print-uri in 2016, din industria food&bev.
Un 2017 super inspirat va doresc!
Cristina Diaconescu Pirlitu