Unul dintre cele mai iubite brand-uri de lactate din România, Napolact, parte din portofoliul FrieslandCampina, a desfășurat în perioada 15 iulie – 30 septembrie 2020 o campanie națională pentru gama BIO - “Câștigă Momente în natură!”, la care Foodwise Marketing s-a alăturat ca partener creativ.
Într-o perioadă dominată de angoasă și incertitudine, Napolact BIO și-a propus să aducă natura mai aproape de consumatori, încurajând un stil de viață sănătos, caracteristic acestui brand cu origini ardelenești. În urma unui amplu proces de repoziționare - care a presupus regândirea platformei de comunicare, schimbarea publicului-țintă și a universului vizual - Napolact BIO s-a apropiat mai mult de conceptul de familie. Astfel, campania de comunicare “Câștigă Momente în natură!” a avut o componentă emoțională puternică, punând accentul pe relația mamă-copil.
Întregul efort de comunicare a pornit de la un insight puternic – mama care se simte liniștită știind că le oferă celor dragi tot ce este mai pur – și de la un adevăr incontestabil despre produs - naturalețea laptelui bio din Ardeal. Urmând acest fir strategic, campania a fost construită pornind de la universul emoțional al mamelor preocupate să facă cele mai bune alegeri alimentare pentru copiii lor. Astfel, magazinul a devenit scena pentru desfășurarea narațiunii în care brand-ul promite cel mai curat produs și recompensează cea mai bună alegere prin premii adaptate contextului actual.
Campania s-a desfășurat în cadrul tuturor rețelelor de retail de pe piața din România - Cora, Carrefour, Auchan, Kaufland, Profi, Mega Image, dar și în cadrul locațiilor din comerțul tradițional.
Provocarea echipei creative a fost aceea de a oferi experiența Napolact BIO în toate punctele de contact cu consumatorul, prin crearea unei identități vizuale care să exprime consecvent povestea brand-ului, adaptată și caracteristicilor fiecărui retailer, atât în ceea ce privește materialele de comunicare, cât și premiile oferite în promoție. Astfel, momentele de tihnă în natură au fost mai aproape de publicul Napolact BIO printr-un website dedicat campaniei, bannere online și o multitudine de materiale POSM (wobbler, mini-wobbler, neckhanger, postere, branding de EOG și easy reach). Totodată, în campanie au fost acordate 572 premii: weekend-uri în natură în locații tihnite, biciclete, trotinete, vouchere valorice, smartwatch-uri, drone, fotolii de tihnă, coșuri de picnic, hoverboard-uri etc., în deplină concordanță cu specificul magazinelor participante.